《成都市中心城区招牌设置管理办法》出台，对成都市街道店招作出统一要求

  主城区内的各家店铺将按城市主干道（包括繁华商业区）、城市次干道（包括商业街）、中小街道与特殊区域分类打造，将设置区域分了三大类：

  一类繁华商业区，如春熙商业圈、荷花池商业圈等；

  二类为城市特殊街道和特色商业街，如三环路全线、太升南路、羊西线等；三类为城区中小街道，如新鸿路等。

  印刷模糊、内容粗制滥造且夹杂着各种小广告的招牌将在成都市彻底消失。为了进一步深化城乡环境综合治理，提升城市整体形象，昨日下午，成都市城管局召开全市广告招牌整治及规范设置工作暨培训会，各街道办将依据《成都市招牌设置规范》和《成都市中心城区招牌设置管理办法》，按城市主干道（包括繁华商业区）、城市次干道（包括商业街）、中小街道与特殊区域分类，统一规范店招。

  城管科长：杂乱店招影响市貌

  “虽然店招是商家的招牌，但它也关系到街道整体面貌和整洁度。”昨日，参与本次培训的华兴街道办事处城管科长唐琪说起店招设置深有体会。

  华兴街道办事处位于城郊结合部，管辖着包括八益家俱城在内的区域，各种各样的家具家居店参差不齐，店招也是五花八门。由于川藏路是成都主要进出城通道，因此以前川藏路上的店招严重影响着城市形象：“有竖着的，有横的，有把整个楼都挡住的招牌，最糟糕的是一些散户，在招牌上贴各种各样的小广告。”唐琪说，这些档次低下、格式不一、内容粗制滥造的招牌就像巨大的“牛皮癣”，十分难看。

  目前，数量众多的商招店招已是一个美丽城市不可缺少的元素。根据城管局昨日公布的大量录影资料显示，无论是在繁华商业区、还是在中小街道，数以万计的各种商招店招设计水准低下，制作材料简陋，造型、规格、色彩、内容等杂乱无序，已严重影响到城市的整体市容市貌。而今年试点改造的人民南路则能看出新变化：店铺之间的立柱以文化石包裹，店招也以同材质的文化石“打底”；所有店铺的招牌大小、风格完全一致，显得非常整齐。

  规范管理：店招将一街一式

  去年，成都市城管局在吸取其他兄弟城市商招店招设置管理先进经验、并公开征求意见的基础上，编制了《成都市商招店招设置规范》，目前与规范所配套的《成都市中心城区招牌设置管理办法》已出台，按照《办法》，成都市的临街商招店招设置将按照一街一式，一楼一款，一店一招，同一建筑和街道商招店招色色彩协和的总体原则设置。

  但城区内街道众多，一街一式如何做到？根据《办法》，店招设置将根据属地管理原则，由街道办负责对管辖范围内的街道作出定位并设计店招，经商家协商后选出最合适的店招进行统一规范。

  内容要求：店招里不得有广告

  在内容上，招牌内容仅限于工商行政管理部门注册的单位名称、标识或经批准的规范化简称，并禁止出现商品营销、经营服务范围、通讯地址、电话号码等不符合《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》规定的内容。一些伸出式、悬空式具有安全隐患的店招被禁止，临街高层建筑和大型公共建筑的照片也需要征求辖区城管部门的意见，对于招牌的照明等也作出了要求。

  此外，《办法》对店招的文字进行了规定，“以简化汉字为基本用字，要书写规范、字迹清晰。”据城管局负责人介绍，如果因特殊情况要用外文、非简化汉字和民族文字的，还要用规范汉字注释。

  实际上，从去年起，成都市已对招牌进行了试点，截至去年，全市共规范广告牌、店招、横幅20万余处，其中整治后的店招大多都换上了高度、材料与色彩字体都统一的招牌。今年将在成都市区全面推开，将对中心城区的招牌进行为期两年的整治。目前，整治已完成了对城区招牌摸底的工作，并已制定了方案，接下来在今年将对成都繁华街道、主干道的招牌进行整治。

  □对话新闻当事人

  今年起，成都市将对中心城区的商铺招牌进行为期两年的整治。在此次整治过程中，主城区内的各家店铺招牌将按区域分类规范统一。这是否意味着今后不在允许有个性化店招存在？成都市此次整治又为何不准在店招上留广告和电话？一旦一条街的店招都统一成一个摸样，重新制作店招这笔钱由谁来买单？……

  昨日，本报记者就以上相关问题采访了成都市城管局一系列有关人士。

  特色商业街允许标新立异的招牌

  记者：“一街一式”如何理解？成都市城管局景观处处长肖露秋：“一条街的整体风貌规划和店招的设置密不可分。”目前成都市有了不少风格迥异的街道，如欧洲风情街、文殊坊、锦里古意浓厚的街道，一个与街道风貌不合拍的店招会与外观十分不搭，就算是一般的社区小巷，假如店招杂乱，也会对街道整体风貌起到破坏，因此在对街道打造时必须考虑店招因素。“我们说的一街一招是主要原则，重点是以保持街道风貌整齐统一为前提。”，例如欧式街采用欧式风格招牌、中式统一用中式招牌，中小街道的招牌也由街道办根据定位进行店招设计，保持街道风格整齐划一，显得干净清爽。

  记者：店招统一后，会不会缺少了个性化招牌？

  成都市城管局景观处处长肖露秋：“根据区域不同，个性化招牌也同样提倡，这和店招规范管理不矛盾。”在一类设置区域繁华商

  业区里，招牌要体现时尚、创新的特点，招牌也可有多种色彩，以不同的亮化形式进行处理；而在二类区域，也就是城市特殊街道和特色商业街里，也允许有标新立异的招牌，但设计方案必须要得到相关部门的批准；而第三类区域即城区中小街道则以整齐统一为主。“统一招牌不是扼杀个性化，而是要分场合、分情况进行设置。”通过这样分区的招牌设置管理区分后，既能保持街道整齐统一，还能在特色街道、特殊区域突出个性招牌，彰显成都商业文化的魅力。

  记者：为何不准在店招上留广告电话？

  成都市城管局景观处处长肖露秋：市民还记得，在许多店招上都留着各种各样的电话号码，店招成为了商家们打广告的最佳位置，但现在这样的内容被禁止。“店招的作用是识别商店类别，”《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》对招牌的定义作出了明确，因此，在店招上

  写什么不写什么是以工商批准的营业执照为准，如果印上经营范围和电话号码，就超出了工商部门批准的内容，涉嫌广告，所以不允许设置。

  记者：统一店招钱由谁出？

  成都市城管局相关负责人：目前出资渠道具有多元化特质。其中，蜀都大道、人民北路、滨江路的改造由市级财政出资30%，而其余老旧招牌则由各区和街道办、商家一同进行风格、材质的商议，在街道店招统一的原则下，根据商家的不同需求，确定出资划分。若对店招有特殊要求的商家，商家也可自行出资。招牌的具体设计方案和安装也由街办落实。

  对统一店招有看法？

  拨打（028）86969110

  对于成都市中心城区招牌设置管理，您有什么意见和建议想说？本报今日起开通热线028-86969110，倾听您的建议。

  记者徐洁莹