为了迎接春节到来，阿里不仅准备要跟腾讯大干一场红包大战，还做了一个张灯结彩、喜气洋洋、透着浓浓乡情年味的年货节。对于电商平台而言，人工造节本是稀松平常的事情，阿里先后造了双十一、双十二。然而，这还不够，在2015年的双十一结束以后，阿里CEO张勇表示，阿里还会再打造一个年货节。事实上，年货节不仅仅是阿里想要再次打造的一起电商狂欢，其中还有其补足增长点、拓展农村电商的诸多考虑。
年货节乃顺势而为 阿里玩创意
　　2015天猫双11取得创纪录的912.17亿元交易额后，阿里巴巴显然并没有因此停下前进的步伐。北京时间11月12日凌晨，阿里巴巴集团CEO张勇在北京水立方宣布，在中国传统农历年之前，阿里巴巴将举办“淘宝年货节”。
　　其实，阿里举办年货节早有预兆。仅在2015年春节前一周，超过1072万人通过淘宝平台异地购买年货，在北京过年的四川人购买了缠丝兔，在西藏过年的潮州人一定要买到牛丸……在来自19个城市（地区）的代表性特产中，超七成商品在短短一个月内流通到全国300多个城市。有了这样的铺垫，年货节的推出也就顺理成章。
　　其余各大电商纷纷跟进，首先是苏宁易购推出了超级年味计划，主打“土年味进城、洋年味进村”；京东2016年春节大促正式启动。京东还首次大范围推行春节不打烊活动。
　　阿里巴巴年货节由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办，尝试掀起“洋货下乡、土货进城”的热潮，其中，最具创意的当属“送戏回乡”项目。
　　1月15日，阿里巴巴农村淘宝宣布，启动阿里年货节“送戏回乡”项目，计划通过网上众筹，向川、渝、豫、赣等九省（市）的30个贫困县送出传统戏剧演出，请家乡人民看大戏。此外，年货节还设置了一万桌的年夜饭。所有村点的农村合伙人把村里的孤寡老人和留守儿童集合在一起吃年夜饭。还会给留守儿童发出一万个文具礼包。为了让过年变得更热闹，年货节还会进行淘宝众筹，给家乡送戏下乡。
双十一之外 急需新的增长点
　　要说阿里巴巴一年中最大的节日，天猫双十一肯定是当之无愧的。然而这并不意味着阿里就可以高枕无忧。1月28日美股开盘前，阿里集团公布了2015年第四季度的财务报告。2015年双十一，天猫交出的答卷依然足够靓丽，一天交易额达到912亿元，同比增长60%以上。
　　第四季度一般是电商的旺季，加上阿里双十一的刺激，按道理应该是全年增速最高的一季，但不管是2014年，还是2015年，天猫第四季度的同比增速都是最低的。随着天猫双十一的体量越来越大，要实现高增速无疑将会越来越难。2015年天猫第四季度的同比增速为37%。这一增速远不及2014年双十一当天的63%和2015年双十一当天的60%。对比淘宝，第四季度有双十二，淘宝2014年第四季度的同比增速为全年最高，但是2015年第四季度的同比增速同天猫一样也是全年最低。
　　这表明，除了双十一、双十二，阿里还需要找到另一个新的增长点。阿里年货节于是呼之欲出。
文化消费 年货节潜力不小
　　年货节期间，消费者不仅可在淘宝上买到各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。年货节期间，淘宝将和近十个城市以及上百个县深入合作，在平台上对外全面呈现各地地方特色，力争让全国消费者都充分感受属于自己的中国年味。为什么阿里选择了年味作为营销方式？一位业内人士分析道，商品加载文化和精神层面的涵义才更具价值。淘宝过去更多是售卖商品，虽然有尝试售卖虚拟文化产品，但商品本身还缺少文化内涵。
　　简单分析下就能发现，年货节与双十一、双十二这两大购物节最大不同是，它不是时间维度的节日，而是传统文化主题的购物节。春节本身就是一个文化传承，人们过春节，背后是乡愁、团圆、思念、新生这些文化内涵，这是一个有着浓浓人文情怀的节日。正是因为此，人们在春节期间的消费不只是单纯购买东西，购物同样有精神消费的特性在。
　　而从人们的消费来看，在红包大战之前，春节是一个特殊的时刻：人们都在过节，互联网出现了相对漫长的淡季，整体流量都会下滑许多，互联网公司第一季度的营收往往都会受春节放假影响。不过，阿里巴巴认为春节是电商好时刻。
　　由于春节比较特殊，春节三天大家自然不会疯狂购物，但春节前，人们拿了年终奖之后，会给自己、家人、亲人购买许多礼物，家里都要进行一年最大规模的大采购，总之，春节前是每个家庭集中花钱的时刻，尤其是农村这一点体现更明显，比如很多地方农村过年前要买新衣服，要给孩子买玩具…阿里年货节正是瞄准了这样一个黄金购物时刻，将传统大采购搬到互联网上进行。可以说，年货节对于中国的电商们而言，未来是大有可为的。

记者观察/
　　阿里年货节农村战略的桥梁
　　事实上，从一开始，阿里透过年货节来撬动农村电商市场的意图就很明显。张勇表示，随着阿里农村淘宝战略的积极推进，很多农民开始享受城市般的生活，同时许多农产品深受城市消费者的欢迎。“一方面要更好地服务农村，另一方面让农村更好的商品提供到城市消费者手中，最有特色的就是年货。这也是我们举办淘宝年货节的由来。”
　　这并非马云的拍板之举。公开资料显示，阿里早于2014年便将“农村化”与“全球化”放在同一高度，作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外，阿里将“农村淘宝”从淘宝页面中分离出来，给予独立的域名，并研发了单独的APP。城市的电商消费市场，各大电商的竞争已经日趋白热化，开拓农村市场这一相对的蓝海，已经是必然之举。
　　政策的驱动也在继续。2015年9月24日，农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，明确了未来3年的总体目标。提出到2018年，电子商务在农产品和农业生产资料流通中的比重明显上升。在2015年10月14日召开的国务院常务会议上，李克强总理首次将加快农村电商发展作为单独议题。11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。
　　而早在年货节之前，阿里就启动了千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区，这也无疑为年货节的推进铺了道路。
　　华西都市报记者杨尚智