中级车市三连冠、单月销量首破3万台、车市销量榜亚军、累计销量突破30万台……近期东风日产新轩逸以惊艳的市场表现，强势引领中级车市迈入“轩逸时代”，堪称“中级家轿第一车”。
　　“轩逸时代”的开启，不仅标志着新轩逸的销量达到前所未有的高度，更说明中级车的消费观念和购买方式进入全面升级的新纪元。新轩逸所代表的“舒适风”在中级车市愈刮愈猛，将成为2014年中级车市的发展趋势。

消费理念升级：需求价值化，舒适为目标
　　作为中国车市发展最为充分的细分市场，中级车市见证了汽车消费理念从“实用性”到“技术性”、再到“价值性”的“三步走”，并成为这一进程的主要推动者。“舒适风”作为价值性需求的重要目标，在中级车市悄然兴起，“舒适派”代言人新轩逸功不可没。
　　十多年前，汽车还被视为“奢侈品”，购车者主要考虑实用性，结实、耐用、性价比高是他们最为看重的因素，这一消费理念直接促使其貌不扬但皮实耐用的“老三样”横行多年。
　　随后，国内汽车市场迎来了井喷式发展，消费者对汽车也有了更深刻的认识，对座驾也有了更高的技术要求，更注重性能。如此一来，拥有过硬技术、卓越动力及灵活操控的大众系列车型就备受人们青睐。
　　与此同时，日系车锋芒初露，如轩逸、卡罗拉等，它们虽未形成压倒性的优势，但其卓越的舒适性、先进的智能技术应用和时尚的外形，为它们赢得了良好的市场口碑。
　　目前，汽车已经成为人们生活、工作中不可或缺的必备品。但同时，汽车产品的同质化非常严重。人们在选购车辆时更加注重体验和感受，主张“体验式消费”的轩逸、科鲁兹、福克斯等车型迅速抢占市场高地。新轩逸更是经过长期的市场积累，爆发出“中级家轿第一车”的巨大能量。

购买方式改变：“一步到位”风行，舒适是上选
　　随着消费理念的变化与升级，人们的购车方式也悄然发生着改变。近年来，增换购风潮来袭，“双限政策”上台，更注重享受的80、90后成为车市主体……这一系列新的消费语境，使“一步到位”的购车方式逐渐风行，成为越来越多用户的上选。
　　近几年，增购换购逐渐取代首次购车，变成汽车消费的主流。调研显示，在实际增换购交易中，中级家轿的占比达到了60%以上，且舒适性是他们增换购时首要考虑的因素。如此，侧重舒适性能塑造的中级车轩逸、卡罗拉等就成为增换购消费群体的上选车型。
　　另一方面，随着“双限政策”的实施，“有钱无车”成为众多购车者面临的普遍困境。尤其摇号中签越来越难，难得摇号成功的用户自然会选择“一步到位”的舒适性中级车型，尽量满足自己和家人全方位的用车需求。
　　除此之外，80后、90后消费群体的崛起也是“一步到位”购车方式盛行的一大助推因素。80、90后具有强烈的“享受生活”的意念，他们的消费方式也从父辈的“生存型”转向了“享受型”。买车时，他们往往“一步到位”，更钟情于舒适、享受类的时尚车型，如新轩逸这种极致舒适、时尚大气的车型就成为他们的最爱。
　　关注“价值性”的消费理念和“一步到位”的购车方式，使得“舒适风”车型逐渐迈向中级车市的巅峰，而“舒适派”最佳代言人新轩逸的连续夺冠更增强了这一风潮的等级和力度。“轩逸时代”已经到来，中级车市的“舒适风”已全面进入爆发期，大有燎原之势。记者舒张惠