“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这句在中国大地流传30年之久的广告语，口口相传之中，证明了丰田汽车的品质和可靠性。
　　如今，长期深耕于中级和中高级市场的丰田品牌瞄准了中国的新世代年轻市场，推出了一款炫酷且品质如一的小型车致炫。作为丰田首款“专为中国市场量身打造”的“跨级时尚大两厢”，致炫6.98万—10.88万的价格区间，更成为众多年轻人触手可及的梦想。
　　11 月 20 日，广汽丰田“Startime星主角，新时代”致炫价格发布会在广州隆重举行。金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏7位致炫明星代言人也正式露面，这股当今歌坛的强势新生力量甫一登场，即引发观众尖叫连连。
市场热销短短两月订单过万
　　“过去近十年里，广汽丰田凭借先进的工厂、卓越的产品、创新的渠道，成为中国汽车行业后起之秀，现在到了广汽丰田‘亮剑’小型车的时候。致炫的卓越价值，体现了广汽丰田对消费者的真心诚意，也体现了我们对小型车市场志在必得的决心。”广汽丰田执行副总经理李晖信心满满。
　　据介绍，广汽丰田加紧制订中长期发展规划，未来5-10年将在产品规划、品牌建设、研发生产等方面全面发力，今后每年都将有新车导入，将以中小型车为重点，实现产品重心战略性转移。到2015年广汽丰田总产销将提高至50万辆，实现中小型车占比40%。
　　此外，致炫这款为年轻人打造的小车，也肩负着为广汽丰田品牌培养“粉丝”的重任。按照规划，未来几年内，数量庞大的中小型车用户，将逐步转化为广丰旗下中高端品牌车主，形成可持续10年甚至20年的基盘用户群。
　　对此，市场也给出了一份漂亮的成绩单，致炫从9月1日接受预订短短2个多月就收获了近万个订单。
以小搏大空间媲美A级轿车
　　作为广汽丰田战略性重点车型，致炫拉升了两厢小车在外观、空间、动力、油耗和配置上的档次，却将价格定在让年轻人可以接受的水平，这种高“质价比”，已悄然成为小型车市场新的标准和门槛。
　　外观方面，霸气十足的“大嘴”前脸、凌厉的鹰眼大灯、前卫的悬浮式车顶，使致炫拥有极高的辨识度。内饰上，致炫中控台采用了丝巾扣设计理念，拥有宽阔的视野和充足的腿部空间。空间上，致炫4115×1700×1495mm的宽大车身尺寸，长达2550mm的轴距，326L的宽大行李箱空间，其整体空间已跃升至A级车水准。
　　动力上，致炫采用了丰田全新“NR发动机+ i-Super变速器”动力系统。使得无论是起步还是中段加速，致炫都能提供充沛动力。据了解，致炫1.5L发动机最大功率达到79kW，百公里油耗仅为5.7L，而1.3L手动车型更可实现百公里5.5L的超低油耗。
　　值得一提的是，致炫采用高钢度车身，在整车关键部位增加了100个焊点，使得其车身刚性极为出色。此外，致炫全系标配ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配系统、BA刹车辅助系统等安全配置，高端车型更配有多功能方向盘、智能钥匙及一键启动、定速巡航等豪华装备。
创新营销年轻群体触手可及
　　致炫是广汽丰田年轻化营销创新的起点。今年以来，致炫结合年轻人喜爱的音乐、明星、体育等流行时尚，推出各种创新营销活动，让车型品牌焕发年轻活力。
　　首先，广汽丰田与恒大音乐强强联手，推出致炫主题曲《Beautiful Light》。一经推出连续两期占据中央人民广播电台音乐之声“中国Top排行榜”榜首位置，在北京音乐广播的“中歌榜”也连续数周名列前茅。其次，广丰还启动了“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演。该巡演今年会在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次预计近百万。另外，广汽丰田冠名赞助了国际流行音乐小天王Justin·Bieber中国区巡回演唱会。而在“2013年广汽丰田广州国际马拉松”中，致炫则以迷你赛引导车身份亮相，演绎出“年轻活力、积极进取”的形象。
　　据了解，为了让更多年轻人能够第一时间体验致炫的魅力，广汽丰田将与神州租车进行联合营销，开展致炫租车服务及试驾活动。预计从明年一月份开始，全国超过50个城市的消费者可以通过当地的业务网点租借致炫。销售政策上，广汽丰田专为致炫量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”。一方面，订购致炫的消费者，从订车日起到交车日，每天都可以享有25元的基金储备用于抵扣车款。另一方面，凡是在1月31日前下订单的用户，只要在店投保致炫专属保险，都可以享受广汽丰田渠道提供的包括单纯车损万元以下当天赔付、全国免费救援等多项专属服务。
　　身为广汽丰田小型车战略的排头兵，致炫这一系列创新营销，折射出广汽丰田在营销思路上的革新与转变。致炫无疑将成为广汽丰田推进小型车战略、重铸小型车市场格局、乃至奠定未来10年市场地位的里程碑产品。 记者刘念