日前，一汽丰田联手时尚传媒集团在北京举办了“跟‘棕’时尚有型有色”三车型炫装版联合发布会，旗下三款主力车型REIZ锐志、COROLLA卡罗拉和RAV4车系新增深棕云母金属色，并在配置上做了更换和升级。活动同时发布了2012年的流行颜色趋势，棕色作为主角而备受关注。一汽丰田副总经理高放、北京服装设计师协会秘书长刘亚桐、影星冯绍峰、黄海波以及各界时尚名流和媒体嘉宾共约200余人出席了此次活动。

    活动现场，全新登场的三款炫装版车型在灯光下熠熠生辉。记者见到，炫装版车型不但将前大灯调整为更时尚的烟熏色，还在配置上进行了升级。其中，REIZ锐志2.5V风度菁英炫装版升级轮胎，增加全尺寸备胎及定速巡航功能；COROLLA卡罗拉炫装版均将单碟CD升级为带倒车影像的多媒体导航系统，提升了实用性和性价比。一汽丰田副总经理高放表示：“联合推出三款棕色炫装版车型，既为年轻的时尚购车一族提供了更加丰富的选择，同时也实现了汽车与时尚生活完美结合。”

    另外记者还了解到，即日起至4月30日，消费者到一汽丰田任意经销店试驾上述三款车型，即可获得数码小助手或者时尚炫彩手机外壳；购买指定车型的消费者还可获得平板电脑、爱国者三防相机、智驾精灵车载版或者JBL音箱。

    记者观察

    精准营销是利器

    一汽丰田近两年来在娱乐时尚界频频出手，且战果不俗：先是在热播话题剧《婚姻保卫战》、《男人帮》里大胆植入，既在适当的时机恰当展现了车又未引起观众反感；接着搭上微电影的春风，一部讲述都市人感情生活的《阿伦与春晓》给了不少年轻男女“尽情尽兴”的畅快之感，片中当之无愧的“男二号”是去年年底上市的棕色新RAV4，影片仅在奇艺网的播放次数就接近90万，再次用事实证明一汽丰田营销的成功。

    此次一汽丰田与时尚集团携手，借流行趋势发布来推出产品在车界鲜见。其最大的成功之处在于，准确抓住了卡罗拉、锐志和RAV4主力消费人群——70后中青年的注意力。皇冠的年轻化路线在去年走得差强人意，好在一汽丰田及时调整，今年年初拿出最热销的三款车型重新包装再战江湖，精准的车型定位、详尽的消费分析、娱乐化的竞争手段三者结合，对于今年缺少新车型的一汽丰田来说，是维持产品热度的利器。  记者王时静