12月14日，美的在广东顺德举行变频微波炉上市发布会，华西都市报记者借机专访了美的微波电器事业部总裁朱凤涛。朱凤涛透露了美的2011年的发展规划，并明确表示，美的将走技术创新道路，拒绝价格战等恶性竞争。

  明年销量预计达3000万台

  此次一口气发布5大系列变频产品，似乎透露出美的在2011年抢占市场制高点的决心。朱凤涛坦言，今年美的微波炉销售整体向好，全年有望达到2600万台左右。根据市场调研，2011年，中国微波炉用户总量将新增23%。因此，美的将以新用户开发作为今后的重要任务，明年，美的市场增量预计在37%左右，内外销计划做到3000万台，继续保持行业领先地位。

  朱凤涛还表示，“明年，在市场策略上，我们不提倡价格战、赠品战、口水战等恶性竞争，而是继续以消费者需求为导向，走技术创新道路，做大做强中高端市场。”

  技术成就行业领导者

  目前，中国微波炉行业形成了美的和格兰仕两家独大的格局，而美的微波炉的后来居上一直为业界津津乐道。

  对此，朱凤涛表示，在进军微波炉行业之初，美的的定位并不是行

  业的追随者，而是领导者，并认为只有在技术上先人一步，才能牢牢把握行业的话语权。为此，美的每年都投入巨额资金，组建专家团队，甚至重金聘请国外大师进行产品研发。“得益于专注技术开发和创新，目前我们在核心零部件和核心技术方面都有充分的发言权。”

  微波炉行业开打价值战

  长期以来，价格战是微波炉行业的代名词，但今年这种情况有所改变，行业开始从价格战走向价值战。

  对这一行业变化，朱凤涛倍感欣慰。他表示，现在消费者更看重微波炉的功能、技术和节能环保性，微波炉行业由此打起了价值战。对此，美的制定了将变频技术、智能化控制等高端技术作为发展方向的产品策略。由于主打的蒸立方系列市场表现良好，未来将继续发挥蒸功能方面的优势；而在新技术的开发和应用方面，变频将是主要方向。

  华西都市报记者赵萍