冯小刚的旅游陈凯歌的网游姜文的套娃

  历史总是惊人的相似。2008年年底，《叶问》、《梅兰芳》、《非诚勿扰》鏖战贺岁档，2010年底，陈凯歌和冯小刚二度PK。今年中国电影的百亿梦已是触手可及，让电影投资方盆满钵满的并不仅是票房，还有植入广告、网络视频销售、电影后产品和电影周边产品的研发和营销，让影迷的荷包变得越来越干瘪。

  广告泛滥都成地方形象宣传片

  早在《杜拉拉升职记》上映之前，拉到23个广告品牌赞助的徐静蕾就撂下“没有广告的商业电影没面子”的宣誓,这招其实是跟冯小刚学的。但冯小刚早就升级了。2008年的《非诚勿扰》上映，冯小刚镜头里的浙江西溪和日本北海道都成了影迷热衷的旅游目的地，冯本人也成了北海道授予的“观光大使”。今年，冯小刚将《非诚勿扰2》外景地定在三亚，让三亚的景区相当兴奋，当地免费给剧组提供拍摄场地，剧组上百人的食宿也基本免单。

  陈凯歌和姜文都不约而同地在贺岁片中大肆植入旅游广告。陈凯歌的《赵氏孤儿》外景地在山西盂县藏山。陕西省政协副主席李雁红曾在该片开机仪式上说：“希望借助《赵氏孤儿》发源地这一平台和陈凯歌导演的推动，大力发展文化旅游产

  业。”姜文的《让子弹飞》让广东开平碉楼一夜成名。

  网站给力《子弹》、《赵孤》卖出500万

  以前，国产大片的赢利相当一部分是来自音像版权的销售，一位曾在中凯音像工作过的人员透露，《天下无贼》的音像版权费用大概有500万左右，曾创造了100余万张的销量，现在一部影片的音像版权价格只在70万左右。日益猖獗的盗版，网络视频崛起，极大地冲击着音像市场。

  《狄仁杰通天帝国》、《剑雨》、《山楂树之恋》、《精武风云》这些十一档的热门大片如今在网上都可以免费观看，主流网络视频网站不惜重金购买正版版权，这使得网络视频版权的价格也在水涨船高。曾做过陈凯歌电影宣传的虞先生透露，像《赵氏孤儿》或《非诚勿扰2》这样的大片的网络版权价格在200万以上，上映后一个多月可以看到网络版了。“网络视频‘蚕食’音像市场，是新媒体发展大趋势。”

  “我们这部电影刚刚把网络视频版权卖给一家网站，500万！

  这个价格肯定是迄今为止中国大片视频版权的销售之最了。”《让子弹飞》片方宣传负责人阎先生告诉华西都市报记者。他表示，1个半月之后，中国的网友甚至可以通过手机看到这部电影。随后，记者又从《赵氏孤儿》出品方星美影业宣传负责人孙女士处了解到，《赵氏孤儿》的网络视频版权也卖出了500万的天价。从2011年1月13日起，网友可通过新媒体播出平台欣赏到正版、高清的《赵氏孤儿》。

  学阿凡达同名网游和公仔同上阵

  年初，3D大片《阿凡达》在中国豪取13.8亿票房，同名游戏高居中国手机商城下载排行榜榜首，收费下载次数超过400万次，让中国大片瞠目结舌。

  今年的贺岁档或许能扭转颓局。星美的孙总向华西都市报记者独家透露，《赵氏孤儿》已经和盛大网络签约，授予网络游戏改编权，另外也会推出相应的手机游戏。姜文的个人电影公司宣传负责人透露：“《让子弹飞》里有11个硬汉，我们在电影上映的同时也会推出关于他们的公仔、鼠标垫和其他电影周边产品。”有意思的是，姜文把自己和葛优、周润发等人做成了11个俄罗斯套娃，影迷要把这些套娃依次揭开才能看到他们的全貌。

  华西都市报记者杨帆