据记者了解，每年商场在大型节庆宣传和包装上造价不菲，那么商家为什么要将几万元甚至几十万元费用投入到卖场节庆的装饰上呢？ 以体验式购物与满足消费者情感诉求安排商场营销，已成为近年来各大商场的策划趋势。摩尔百货营销策划部总监李洋表示，商场是城市经济的窗口，是时尚生活的使者，它不仅应该给消费者提供时尚性的商品、人性化的服务，更应该给消费者提供一种愉悦性的气氛、愉悦的精神消费，提高人们的文化生活品质。而节庆的倡导及氛围的营造，就是为了让人们在工作之余享受愉快的文化生活。为此，龙湖三千集、SM广场的相关人员表示十分赞同，他们解释说，平时工作太繁忙，很多节日被遗忘后，人们也就失去了为自己减压放松的好机会，商场之所以十分重视节庆主题包装与活动，也是为了提醒顾客们节日里要好好放松下自己。 纵观全年，除了圣诞、情人节这种外来节日，成都商场 对于中国传统家庭亲情类节日也是十分重视，一般节前一周或10天左右就开始营造节日气氛，从而尽早提醒顾客节日的来临。例如，王府井百货一贯重视3·8节、儿童节、端午节等家庭亲情类节日，今年儿童节期间，王府井就精心为儿童举办了小面包师活动、宝宝运动会、亲子照评选等互动活动。对此，王府井企划部人士解释说，对这类家庭亲情类节日的重视，既是为了促进商场经营，更重要的是引导和培育了亲情文化。此外，北京华联盐市口店一位负责人还说到，商场借节庆打造的主题活动尽管耗费巨大，但在商场内设立大型的节庆景观能吸引大批顾客进店购物，不仅增加了门店的销售业绩，还可以借助节日契机，更好地诠释商场的定位和形象。 因此，从美化生活、提高素养与精神高度的角度来讲，商场对节日生活的倡导，对节庆氛围的营造，在满足人们休闲消遣式的消费需求的同时，也提升了商场本身的文化形象。 | 
