还记得戛纳电影节上一身龙袍的范冰冰吗？或许她的影视作品还未赢得一致好评，但她美丽、骄傲地以先锋造型征服着众人的眼光。就是在这届电影节上，她被宣布成为巴黎欧莱雅亚洲区最新代言人，成为继巩俐、杨紫琼、李冰冰之后又一位加盟巴黎欧莱雅明星“梦之队”庞大阵容的华人女影星。

  一时间，国际化妆品牌的广告招贴画上出现众多华人影星的面孔，百变女王范冰冰×巴黎欧莱雅，围脖人气女王姚晨×碧欧泉，中国名模刘雯×雅诗兰黛，当红青春偶像王珞丹×玉兰油……

  驰骋世界，名模影响力

  她出生于上海，是第一位登上《VOGUE》法国版封面的亚洲模特，同时也是《VOGUE》中国版创刊号的封面模特。2007年，羽西品牌总经理蒋巧玲宣布邀请她成为品牌最新代言人，并激动地表示：“新的羽西诞生了！”她便是杜鹃。

  几年前，我们对羽西的印象还停留在靳羽西那一头标志性的童花头上，但在2004年品牌被欧莱雅收购后，羽西完成了转型，定位为“新女性风尚的倡导者”，而杜鹃成为了“新女性”的代表人物。今天，当我们看到杜鹃为羽西拍的一系列简洁、素净的广告片时，能感受到品牌呈现出的年轻、时尚与现代的中国之美。

  今年受国际化妆品牌礼聘的还有刘雯。对于中国消费者而言，她或许只是“另一个登上国际舞台的名模”，在国内的知名度甚至不及杜鹃。但雅诗兰黛选择刘雯作为首位华人代言人，更多的是源于她在国际消费者心目中的影响力。她是首位踏上全球最多人观看的Victoria’sSecret内衣展的亚裔天使，KarlLagerfeld说，“目前，中国还没有出现几个重量级的名模。刘雯无疑是当下最好的，可能会成为超级明星。”

  中国影星，品牌新宠儿

  中国内地的“国产”明星也向来是美容品牌新世纪的首选。碧欧泉继首度起用金城武代言

  亚洲地区的男士护肤系列大获成功后，今年签下新浪微博关注度最高的女星姚晨，为品牌经典的Aquasource活泉水分护肤系列，远赴巴黎拍摄全新广告。在6月初北京的签约仪式上，姚晨以清新亮丽的形象现身，与碧欧泉一贯的品牌形象不谋而合，展现出碧欧泉所表达的现代女性独立自信、热爱生活、真实自我的价值观。

  在中国逐渐取代日本，成为亚洲最重要的妆品市场的今天，起用“中国影星”的品牌，最能吸引媒体的主动报道，话题甚至可以延伸到经济、社会、时事新闻。巴黎欧莱雅几经周折，终于敲定由电影节最当红的两位“冰冰”（李冰冰、范冰冰）联手代言大中华地区，一方面颠覆了西方人眼中中国女孩一定是丹凤眼、高颧骨、扁平五官的形象，将中国美人推向世界；另一方面，也着眼于吸引更多中国消费者，增加本土市场份额，毕竟在国人眼中，中国人的代言似乎也表示品牌保养概念更适合中国人肤质的导向，尤其对欧美品牌而言，在亚洲市场上，是一个与日系品牌抗衡的有利策略。

  记者周洁