2005年，丁磊正式接任上海通用总经理，同时全面接管雪佛兰在中国的发展业务。五年后，这个曾经在中国遭遇困顿的美国品牌，成功售出了1000000辆汽车。在丁磊的带领下，雪佛兰品牌步步为营，实现了华丽转身，成为了充满年轻活力的国际化品牌。5年100万，这个惊人的销售数据，不仅创造了中国汽车行业奇迹，更助推上海通用重返半程销售冠军宝座。刚刚出炉的JDPower售后服务满意度调查结果中，据悉雪佛兰排名前茅。作为一个主打家轿的国际化品牌，雪佛兰在中国取得空前成功，美系品牌逐步实现着自己的中国梦想。

  2005-2006年

  关键词：执着

  雪佛兰是美国汽车鼻祖品牌，拥有近百年的发展历史。2005年，上海通用高层调整，丁磊出任总经理，雪佛兰同时划归上海通用旗下。至此，丁磊全面接管了雪佛兰品牌在中国的发展业务。

  由于此前别克品牌在中国的本土化道路颇为成功，雪佛兰板块的发展自然受人关注。2005-2006年，按照上海通用汽车总经理丁磊“适合中国普通老百姓的、值得信赖的、同时又是高品质的国际品牌”的定位，雪佛兰坚定地迈出在中国的发展道路。

  回忆起这两年的艰辛，四川首家雪佛兰4S店负责人感慨颇深：“那时候我们做得最多的工作，就是向客户传递雪佛兰的品牌内涵。”05、06年，雪佛兰品牌的产品，仅仅是老赛欧和景程。产品力的匮乏，以及经销商团队的打造，成为雪佛兰人面临的最为严峻的课题。这位4S店负责人回忆道：“我们和雪佛兰品牌一样，都是新人。既要推广品牌，又要与市场厂家磨合，工作难度之大可想而知。”2006年，雪佛兰改革了货源订单制度，由市场直接决定汽车的产量，这让平时习惯了厂家指定产量的经销商一时难以适应。极大地考验了经销商的资金实力，和对市场的把控能力。时光悄然流逝，经过两年的执着与坚持，雪佛兰在中国的发展之路，终于迎来了转机。

  2007-2008年

  关键词：蓄势

  2007年，中国车市进入稳步快速增长，5-10万的中端及中低端轿车市场总销量增幅超过40%，大大高于乘用车市场的平均增长幅度，占整体乘用车市场份额的60%以上。在此大背景下，雪佛兰迎来了进入中国市场以来的最佳发展时机。于2006年推出的入门级家轿——乐风，凭借精准的定位，逐渐取得了市场的认可。

  据上海通用雪佛兰内部人士回忆，乐风上市之初，他们深入中国20多个省市区，进行了大量的市场调研。在乐风的销售过程当中，不断根据市场需求进行改款，探索适合于中国市场特点入门级家轿的配置和价格。“那个时候，7-8万的小车，我们是少有装备天窗的。”该负责人回忆说，乐风在2007年销售热度不断提升，雪佛兰单店销量不断刷新全国纪录，经过两年的发展，乐风成为了最受欢迎的入门级家轿之一。正是乐风的走稳，奠定了雪佛兰的销量基础，在此期间，雪佛兰的品牌也逐渐被中国消费者认可。

  2007年，雪佛兰16.05万辆的总销量和高达56.4%的增长率，令其当之无愧地成为年度“明星品牌”。乐风的8.7万辆与新景程的4.17万辆均比前一年有了数量级的跃升。

  2008年，雪佛兰携乐风销量走高之威，连续推出新乐骋、新景程。随着颇具实力的产品不断推出，经销商的销售压力也逐渐降低，利润的不断提高，极大提升了经销商的积极性。乐风、乐骋逐步巩固了雪佛兰的终端销量，新景程的推出，更是推动了雪佛兰利润的全面上升。

  新景程于2008年中期推出，成功的车型带动销量取得爆发式增长。新景程外形内饰得到全面提升同时，定价也逐步朝A级车靠拢。出众的性价比，赢得了市场的认可。

  各款产品的全面开花，和品牌建设的通盘布局，让雪佛兰品牌力、产品力持续上升，网络上的发展也更加完善。经过两年的蓄势调整，雪佛兰品牌终于迎来了飞跃式发展阶段。

  2009-2010年

  关键词：飞跃

  2009年，中国车市突然爆发式增长，销量突破1300万，乘用车销量高居全球第一。雪佛兰品牌乘势而上，取得了突飞猛进的发展。年轻时尚的品牌定位更加深入人心，新赛欧、科鲁兹的引入，让产品力也得到了质的提升。

  除了车市长期快速增长的坚实基础，上海通用同时看到，国家鼓励经济型轿车和替代型能源大政策背景下，进入家庭的第一辆车大都是经济型小排量车。为了占得基盘客户，并为以后中高级车打下坚实基础，上海通用决定进军低端小车市场，在争夺三四线车市这盘大棋中提前谋篇布局。

  经过5年的谋划，志在打造全民理想家轿的新赛欧正式推向市场。自上市以来，新赛欧取得了月均7500辆的惊人销售业绩。在《乡村爱情故事》中的成功植入式广告，让新赛欧在北方三四线城市销售颇丰。在新赛欧、科鲁兹的带动下，雪佛兰品牌今年一季度取得了220%的增长。北京车展期间，更加时尚的两厢新赛欧正式发布，完善了雪佛兰产品谱系。国际化车型科鲁兹更是大获成功，进入A级车市场销量前五名。

  上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼女士透露：“在明后年，我们会将中高档轿车甚至是高端跑车引入中国市场。”目前雪佛兰把小车做好，是为了做好基盘客户，这恰恰是最广大的受众群体。如果做好了小车，这会打下一个很好的基盘。任女士认为：“如果产品有好的口碑和满意度，那么在产品升级换代时，消费者就会继续选择你的品牌。”

  上海通用汽车总经理丁磊在谈到雪佛兰的发展时称，目前中国千人乘用车保有量由2003年千分之七，增长到2009年千分之二十。而美国千人乘用车保有量为850人。因此，中国车市增长仍然拥有庞大的市场背景。雪佛兰的发展，将迎来全新的发展契机。

  观察雪佛兰驶上

  中国发展

  高速路

  2005年初进入中国，2006年销售突破10万辆，2009年销量突破70万辆，2010年突破100万辆！雪佛兰品牌成为在中国市场上增长最快的国际汽车品牌之一。百万中国消费者的认可，不但让雪佛兰品牌实现了销量的飞跃，也引领雪佛兰品牌在中国市场进入了全新的发展阶段。

  对于丁磊而言，别克、凯迪拉克和雪佛兰，并无轻重高下之分，雪佛兰品牌的地位、实力正在快速上升已是不争的事实。在庞大销量的推动下，雪佛兰品牌正逐渐与别克品牌比肩，成为丁磊挥拳发力的左膀右臂。

  在今年4月的北京车展上，雪佛兰展出了单纯依靠电力可以行驶51.5公里的VoltMPV5概念车；搭载1.4T增压发动机的AveoRS概念车、将于年底引进中国的全新Spark以及拥有1215升行李空间的两厢赛欧。丰富的产品布局，让人们看到雪佛兰持续增长的前景和动力。

  目前，上海通用在国内生产销售雪佛兰品牌的小型车Lova乐风、Aveo乐骋、Sail新赛欧，中级车Epica景程、紧凑级车Cruze科鲁兹、以及SUV科帕奇Captiva。如此丰富的产品，却仍未达到丁磊对雪佛兰的预期。丁磊向笔者透露，雪佛兰的型谱还远未完善，明后年还会有中高端产品、高档跑车陆续导入。

  笔者认为，2010年将是雪佛兰品牌的成长年。全新的细分市场、全新的经销商渠道都是严峻挑战。今年，雪佛兰开始大力铺设三线、四线城市的经销商网络，没有条件开设4S店，提供销售和维修服务的2S店正逐渐在全国铺设开来。数据显示，截至2010年6月底，雪佛兰品牌销售网络有373家。9个月后，这个网络将扩充到500家左右。雪佛兰品牌在中国的发展，正驶上一条由厂家、市场、消费者共同铺设的快速通道。         文/张雁飞

  全国车主共话雪佛兰

  畅享精致生活

  80后专属用车

  我在某大型银行IT部工作了四年，在开始为自己选择人生第一辆车的时候，就考虑了雪佛兰品牌的车型。当时正好科鲁兹上市，米勒的帅气形象与科鲁兹的气

  质相得益彰，一下子打动了我。27岁就购买了自己的第一辆车，不知情的人会以为我是“啃老族”，但我却是一位典型的通过自己努力来实现梦想的80后。工作四年，我的事业已经小有起色，得到领导赏识，薪水上升也很快。我的第一桶金就是通过股市获得的。投资盈利加上自己的积蓄，充裕的资金让我顺利圆上自己的汽车梦。

  点评：科鲁兹无论在产品性能还是营销上都抓住了消费者的心理。对于80后而言，科鲁兹也可以说是一张名片，是他们对于奋斗人生的真实写照。文/张雁飞

  幸福温暖喜从天降

  我有一个温馨和睦的家庭，在家中有父母，丈夫工作很忙，结婚两年多后，我们有了一个可爱的宝宝。全家其乐融融！

  2010年1月11日。我们家庭参加了上海通用汽车公司举办的雪佛兰新赛欧上市发布会，每个家庭在进入会场时，都会贴一个号牌，现场

  将会随机抽取10个幸运家庭获赠雪佛兰新赛欧。活动开始，我心里突然产生了一种奇异的感觉。当我们家的号牌出现在大屏幕上时，那一刻我惊住了，今天确是幸运儿，赢得惊喜，这完全取决于自己的运气，我带着女儿兴奋地冲上会场中心，看到别人羡慕的眼光，心里激动得不得了。10名幸运家庭在响彻全场的欢呼声中走上会场，接过雪佛兰新赛欧车钥匙牌的时候，全场用最热烈的掌声为我们送上了美好的祝福，此时此刻我感觉无比的快乐幸福。

  点评：强大的品牌，精准的定位，实力的产品，让人瞠目结舌的销量。新赛欧志在打造全民理想家轿，它的确做到了。

  没有争吵的默契选择

  地域：北京车主：沈先生选择：2010款景程

  我来自一个典型的北京家庭，我是4A广告公司的客户主管，老婆是大学老师。我长得人高马大，而太太则是娇小温柔，外表上的差异让两人看待很多事情的角度也各不相同，但在买车这件事情上两人意见却出奇地一致——就要雪佛兰景程。

  买车之初，我们就决定要选购一款空间宽敞、价位适中、兼具家用及商务性的中级车。两人一合计，在网上分头行动，一人负责根据购车条件缩小选择范围，另

  一人在各大汽车论坛上听取网友意见，最后得出了雪佛兰景程这个答案。

  有一回我客户约了中午一起吃个商务便餐，开车到用餐地点停车场时，正巧看到另一辆景程倒入车位，让他意想不到的是，从车里出来的居然正是要与他会面的客户。见到彼此相同的座驾，我们会心一笑，当天的交谈从车聊起，共同的话题令整个用餐气氛显得格外轻松。经过这件事后，我对新买的爱车更平添了一份喜爱之情。

  点评：景程宽敞、价位适中、兼具家用及商务性的中级车，适合大多数中国家庭使用。

  雪佛兰百年

  经典一刻

  有一个汽车品牌，美国人亲切地称它Chevy（雪儿），它在美国的地位，就像法国香水、巴西足球，受欢迎程度可见一斑。

  1911年，美国人威廉·杜兰特（WilliamC·Durant）与瑞士工程师、赛车手路易斯·雪佛兰（LouisChevrolet）创建雪佛兰汽车公司。雪佛兰，自诞生之日，就承载了年轻人的汽车和未来梦想。

  1914

  1914年，著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。

  1934

  1934年，雪佛兰推出世界上第一部具备独立前悬挂系统的车型——雪佛兰Suburban。伴随雪佛兰Suburban的诞生，世界汽车产业中增加了一个全新的车型——SUV，雪佛兰Suburban则被公认为是当代SUV车型的鼻祖。

  1954

  1954年，雪佛兰首创了动力刹车、电动坐椅和电动车窗。创新和探索，成为雪佛兰骨子里的美国精神，难怪当时的广告语这样写到：“SeetheU·S·AinyourChevrolet”。

  1979

  1979年，雪佛兰登上“销量过亿排行榜”，其夺目的“金领结”标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。最新数据显示，雪佛兰全球销量已近2亿。深受平民百姓热爱的雪佛兰金领结，在高端车市场同样光芒耀眼，在售价超过$35，000的美国市场雪佛兰保持领先。

  2005

  2005年1月18日，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。

  2006

  2006年4月，雪佛兰红粉笔乡村教育计划启动，至今已走进第五年的支教历程，足迹遍及10多个省市的22所乡村小学，已有近300位志愿者在这一项目中的志愿服务时间累积已超过27800小时。

  2007

  2007年上海车展，雪佛兰Volt概念车发布，被誉为“汽车电气化时代先锋”。雪佛兰Volt电动车量产版将于2010年底在美国上市，并于2011年下半年在中国上市。

  2009

  2009年4月18日，新生代性能中级车雪佛兰Cruze科鲁兹全国同步上市销售。

  2010

  2010年1月4日，以“懂车，更懂你”为理念，雪佛兰的售后服务品牌“金领结服务”正式发布。

  2010年1月11日，属于你的幸福－全民理想家轿雪佛兰新赛欧全球首发。

  2010年7月，上海通用汽车雪佛兰品牌在中国累计售出一百万辆……

  文/张雁飞