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2010年7月23日 星期
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日期:[ 2010年7月23日 ] -- 乐购 -- 版次:[ 049 ]
“销售王”豪气十足 策动天桥风云再升级
2010-07-23
王府井策动天桥风云再升级

  夏季出清强劲、秋季化妆品节弥香、集团庆酝酿启幕王府井精彩连篇

  2010成都商业新势力系列之2 春熙路

  上周五,本报《乐购周刊》透视了春熙路未来商业格局,引来各方关注。本周,我们将视线倾注于春熙商圈最耀眼的“时尚明星”王府井百货。自1999年进入成都,成为春熙路这一时尚篇章之一页,王府井11年来以其不断求变求新的精神,成就今日时尚领袖的地位。在2010年成都新的商业体不断涌现,在春熙之南商业巨无霸崛起之时,已当惯了“销售王”的王府井,又将以什么姿态来应对这一切变化呢?

  每一次变化中的王府井,都堪当成都商业的新势力,成为商业新景,也因此成为成都商业质变十年的缩影和典型。而在新十年开启之时,成都王府井又以高扬的变化姿态为商圈的升级提供强劲马力。

  天桥风云美不胜收

  王府井之于成都时尚,在市民心目中就是时尚的“代名词”。而这样的地位,有王府井10年来创造的“软时尚”和“硬实力”作支撑。王府井的地位,既是“天生”的,因为它坐拥春熙路与总府路交汇的核心地利;王府井的地位,更是“创造”的,位峙天桥一端,虽资源优质,却也有不足。在商业连锁协会、春熙商会的行业人士看来,总府路大通道横贯商圈,其实对汇聚人流与财富流并非完全有利。停车不便、空间局促等问题,对商业经营其实是一种限制。但王府井却通过不懈努力,运用商业智慧消化掉一切不利,最大化一切可资开发利用的因素,将春熙路北端的天然禀赋发挥到了极致。王府井的业绩不负春熙商圈的金字招牌:从1999年开业时的3亿元销售额到去年底破25亿的业绩,时至今日,已连年摘得成都百货单店业绩魁首,也位列王府井集团下属全国各门店业绩第一,显示了其商业运营的稳健。

  过去十年,是王府井坚持每日皆有变化不断引导潮流的十年,妆品区多个品牌销售位列全国专柜的“一二三”地位,令观察家和消费者津津乐道;最先引入“韩流”等多样化的“国际流”时尚,最先在核心商业区导入堪与购物中心媲美的复合业态和精细化服务。2009年下半年,王府井大刀阔斧进行新区扩建,新增六百多个品牌。成都王府井10周年庆时,举巨资对外立面进行惊艳“美容”……一切的变化,皆因为都能被消费者看到、感受到,而成为万众瞩目的期待!因为王府井,春熙路天桥已成为每日不断上演霓裳舞翩跹、胭脂雨纷纷的风云时尚之桥。

  跨越十年华变升级

  王府井每年都会进行春秋两次的商品调改,在今年下半年,王府井将进行大幅度的“秋调”。各个品类都将有一次引进和淘汰,商品结构的档次将再度提升。这一次秋调,被称为“锄草计划”。这是一个根据综合指标动态排位而采纳的一种退出机制,让“零供关系”更科学化,更阳光、公正。这一计划,与上半年启动的“春苗计划”相辅相成,共同为品牌的优胜劣汰提供机制保证,惠及消费。

  变化不止在于机制,对消费者而言,更直观的感受可能来自购物空间或商品本身。下半年的变化几乎遍及王府井每个楼层:负一层的超市将引进高档进口红酒品牌,一个融汇多品牌的高端

  “酒庄”将为超市带来纯酿之香。超市同时还将引进海参专柜,满足商圈内日益提升的消费需求。在4楼,数百平米的“美容体验中心”将在8月底前正式开放,这里将是一个免费的时尚体验地,目前已有LAMER、兰蔻、娇兰、娇韵诗、Sisley等品牌入驻。在这里,顾客可获得美容顾问的专业资讯或体贴服务,享受到国际品牌带来的美容尊崇体验。美容体验中心的开启,无疑将成为今年秋季化妆品节的一大亮点。而在5楼的贵宾厅,王府井将与移动全球通俱乐部合作,通过话费进行小额支付,扣减积分服务,以及手机免费充电等细致周到的服务。9楼的餐饮区将在下半年开业,届时将引进面积达几百平米的高档餐饮品牌。

  精彩还将连月而至:下半年,王府井影城将引进IMAX影院,巨幕放映厅将设在王府井百货顶部的“球体”内。7月是王府井的会员招募月,将与成都的知名企业如川航、移动、招行等进行多样化的深度会员互动。下半年,王府井将迎来集团的55周年庆,庆典活动将从8月持续到10月。每年9月25日是王府井集团庆日,今年将有全年最大力度的促销,“与你一路同行”活动将邀请VIP客人携手共赴美途之旅……王府井一直在变,其每年不断进行的软硬环境、服务的综合提升,已经不止是自身调整的单纯企业行为了。因为每一次更新变化,都会带来时尚的持续升级和服务的臻至完善。王府井的“华变”,将春熙路带入了时尚新十年!

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