夏季出清强劲、秋季化妆品节弥香、集团庆酝酿启幕王府井精彩连篇

  2010成都商业新势力系列之2 春熙路

  上周五，本报《乐购周刊》透视了春熙路未来商业格局，引来各方关注。本周，我们将视线倾注于春熙商圈最耀眼的“时尚明星”王府井百货。自1999年进入成都，成为春熙路这一时尚篇章之一页，王府井11年来以其不断求变求新的精神，成就今日时尚领袖的地位。在2010年成都新的商业体不断涌现，在春熙之南商业巨无霸崛起之时，已当惯了“销售王”的王府井，又将以什么姿态来应对这一切变化呢？

  每一次变化中的王府井，都堪当成都商业的新势力，成为商业新景，也因此成为成都商业质变十年的缩影和典型。而在新十年开启之时，成都王府井又以高扬的变化姿态为商圈的升级提供强劲马力。

  天桥风云美不胜收

  王府井之于成都时尚，在市民心目中就是时尚的“代名词”。而这样的地位，有王府井10年来创造的“软时尚”和“硬实力”作支撑。王府井的地位，既是“天生”的，因为它坐拥春熙路与总府路交汇的核心地利；王府井的地位，更是“创造”的，位峙天桥一端，虽资源优质，却也有不足。在商业连锁协会、春熙商会的行业人士看来，总府路大通道横贯商圈，其实对汇聚人流与财富流并非完全有利。停车不便、空间局促等问题，对商业经营其实是一种限制。但王府井却通过不懈努力，运用商业智慧消化掉一切不利，最大化一切可资开发利用的因素，将春熙路北端的天然禀赋发挥到了极致。王府井的业绩不负春熙商圈的金字招牌：从1999年开业时的3亿元销售额到去年底破25亿的业绩，时至今日，已连年摘得成都百货单店业绩魁首，也位列王府井集团下属全国各门店业绩第一，显示了其商业运营的稳健。

  过去十年，是王府井坚持每日皆有变化不断引导潮流的十年，妆品区多个品牌销售位列全国专柜的“一二三”地位，令观察家和消费者津津乐道；最先引入“韩流”等多样化的“国际流”时尚，最先在核心商业区导入堪与购物中心媲美的复合业态和精细化服务。2009年下半年，王府井大刀阔斧进行新区扩建，新增六百多个品牌。成都王府井10周年庆时，举巨资对外立面进行惊艳“美容”……一切的变化，皆因为都能被消费者看到、感受到，而成为万众瞩目的期待！因为王府井，春熙路天桥已成为每日不断上演霓裳舞翩跹、胭脂雨纷纷的风云时尚之桥。

  跨越十年华变升级

  王府井每年都会进行春秋两次的商品调改，在今年下半年，王府井将进行大幅度的“秋调”。各个品类都将有一次引进和淘汰，商品结构的档次将再度提升。这一次秋调，被称为“锄草计划”。这是一个根据综合指标动态排位而采纳的一种退出机制，让“零供关系”更科学化，更阳光、公正。这一计划，与上半年启动的“春苗计划”相辅相成，共同为品牌的优胜劣汰提供机制保证，惠及消费。

  变化不止在于机制，对消费者而言，更直观的感受可能来自购物空间或商品本身。下半年的变化几乎遍及王府井每个楼层：负一层的超市将引进高档进口红酒品牌，一个融汇多品牌的高端

  “酒庄”将为超市带来纯酿之香。超市同时还将引进海参专柜，满足商圈内日益提升的消费需求。在4楼，数百平米的“美容体验中心”将在8月底前正式开放，这里将是一个免费的时尚体验地，目前已有LAMER、兰蔻、娇兰、娇韵诗、Sisley等品牌入驻。在这里，顾客可获得美容顾问的专业资讯或体贴服务，享受到国际品牌带来的美容尊崇体验。美容体验中心的开启，无疑将成为今年秋季化妆品节的一大亮点。而在5楼的贵宾厅，王府井将与移动全球通俱乐部合作，通过话费进行小额支付，扣减积分服务，以及手机免费充电等细致周到的服务。9楼的餐饮区将在下半年开业，届时将引进面积达几百平米的高档餐饮品牌。

  精彩还将连月而至：下半年，王府井影城将引进IMAX影院，巨幕放映厅将设在王府井百货顶部的“球体”内。7月是王府井的会员招募月，将与成都的知名企业如川航、移动、招行等进行多样化的深度会员互动。下半年，王府井将迎来集团的55周年庆，庆典活动将从8月持续到10月。每年9月25日是王府井集团庆日，今年将有全年最大力度的促销，“与你一路同行”活动将邀请VIP客人携手共赴美途之旅……王府井一直在变，其每年不断进行的软硬环境、服务的综合提升，已经不止是自身调整的单纯企业行为了。因为每一次更新变化，都会带来时尚的持续升级和服务的臻至完善。王府井的“华变”，将春熙路带入了时尚新十年！