——专访上海大众斯柯达品牌营销部华西区营销总监周彪

  今年上半年，随着新明锐的上市以及昊锐和晶锐的日渐成熟，产品销量轻松超过8万辆，较去年同期增长了91%，大幅领先业内平均水平。作为斯柯达品牌的重点市场，四川市场今年销售的增速与全国保持同步水平。日前，上海大众斯柯达品牌营销部华西区营销总监周彪在接受记者采访时称，随着网络布局的不断完善以及在二、三级市场的逐步深入，斯柯达在四川还有更大的增长潜力。

  斯柯达是个“奇迹”

  华西都市报：尽管斯柯达品牌进入中国市场不到四年，但仅从品牌和销量两方面考量，上海大众斯柯达可谓创造了中国车市的一个奇迹。您怎么看待这一说法？

  周彪：的确是这样。放眼当下中国车市，还没有哪个品牌在同等情况下，能够像斯柯达那样，在较短时间凭借产品实力而不是广告和营销手段，快速稳定地收获较高的品牌美誉度和知名度；也没有哪款车像明锐那样，在市场没有品牌积累的情况下，仅靠口碑传播，就迅速成为“月销量过万的A级车俱乐部”成员。

  斯柯达进入中国市场以来，一直保持着快速增长的态势，2007到2009年，从明锐单一车型增加到明锐、晶锐、昊锐三个产品；从单一的A级车市场发展到了A级、A0级B级市场全面覆盖。销量则从2007年的不足3万辆，增加到09年超过12万辆。

  上半年同比增长91%

  华西都市报：2010年上半年，车市发展不均衡，各大品牌有冷有热。但斯柯达旗下几款车型一直很热销，特别是明锐，要排一两个月的队才能提现车，能否介绍一下上半年的销量情况？

  周彪：2010年，斯柯达各车型销量增速迅猛。今年上半年，产品销量轻松超过8万辆，同比增长91%，大幅领先业内平均水平，且品牌知名度、美誉度及客户满意度持续提升。作为斯柯达品牌的重点市场，四川市场今年销售的增速与全国保持同步水平，随着网络布局的不断完善以及在二、三级市场的逐步深入，斯柯达在四川还有更大的增长潜力。

  二三线市场将提振车市

  华西都市报：随着车市进入淡季，市场弥漫着一股悲观情绪，你怎么看待下半年车市行情，哪些有利因素会提振车市销量增长？

  周彪：个人认为，下半年车市有压力但依旧乐观，一级市场增度放缓，但二三级市场会释放较大潜力。斯柯达品牌今年还会是快速发展的一年，日前国家出台了低能耗汽车补贴政策，明锐及昊锐1.4TSI车型都将获益，这对斯柯达品牌无疑会有很好的促进。

  华西都市报：9月份的成都国际车展，斯柯达品牌会有哪些动作？

  周彪：我们非常重视成都国际车展的参展工作。今年的参展方案正在规划和细化中，相信我们会比2009年有更多的惊喜奉献给四川的消费者，包括新车型、新的服务理念等，届时，欢迎朋友们前去参观。       记者郑明