●姜军

  对于大多数的成都房地产企业而言，世博会，是一个熟悉却又似乎遥远的概念。

  因为，这些内地的房地产企业，他们也曾经努力，试图在自己公司项目与世博会之间，寻找到一条可直接相连，或者具有某种内在契合的呼应关系。但这种关系似乎很难找到。在很多人看来，第一，世博会远在上海；第二，世博会级别太高，而房地产又仅仅是一个贴地飞行的行业。因此，“我跳着都想与之发生点关系，但确实够不着”，有开发企业开玩笑说。

  而来自世博会的现场消息，也似乎印证着这个事实。似乎只有近水楼台的上海楼市，在为世

  博会的到来备感兴奋。比如在上海世博会开幕前一个月，一些上海的知名开发商已经通过各种途径，陆续到世博园内参观考察，试图寻找契机；比如据传有开发商在从世博园区流淌而过的黄浦江上，弄了艘双艇帆船，帆上印了楼盘名，准备世博期间每天在黄浦江上来回穿梭；比如大部分上海房企都把六月份的销售业绩与世博会直接挂钩等。而在上海之外其他地区，包括珠三角区域，不少开发企业，都曾试图利用世博会，在房屋销售上做点文章，但最后都因为没有找到满意的契合点悄然而退了。

  现在，开发商最为关注的是新政，是新政后的如何突围与如何找到方向。

  新政后的楼市极冷，而世博却又极热，在这冷与热中，开发商如何透过世博、透过新政看到楼市的未来呢？

  本届世博会的主题是bettercity，betterlife。对外宣传的汉译意思，是“城市让生活更美好”。

  因此，我们可以说，于社会而言，让“生活更好”，才是房地产行业存在、发展的终极目标所在。而于任何行业而言，其发展路径也唯有与社会终极目标保持一致，才能获得足够的发展源泉。房地产当然也不例外。

  也正因此，我们有必要寻求一种东西，它足以超越眼前的成交与利益；需要寻找一种东西，足以给我们以持久的发展动力；需要一种东西，它不仅仅给我们带来产品，更带来文化与灵魂。这

  种东西，就叫理念。

  也正因此，在很多人看来曲调很“高”的上海世博会，它虽然并非交易会，却是一次富有务实特色的世界先进理念碰撞会。在这次探讨新世纪人类城市生活的盛会上，200多个国家将齐聚上海，围绕未来城市生活这一全球性课题，共同展示城市文明成果，交流城市发展经验，传播先进城市理念。而正是这些即将迸发出来的理念交锋，对于正处于成长期的中国房地产而言，是弥足珍贵的。

  而事实上，一些国内房产企业早已意识到了此次盛会对于中国房地产行业的价值。万科、绿地、国奥、复地等企业纷纷斥数千万参与盛会。他们真的是钱多了么？不，他们是以有价的参与，去换回无价的理念，以及中国房地产的未来。他们的眼光值得行业钦佩，他们行为值得行业尊重。

  而即使在成都，也有凯德置地等企业，开展了组织相关群体看世博的活动。因为他们也意识到了世博会对未来成都房地产行业的影响，知道世博会并非真的与成都房地产行业没有关系。他们的眼光与行动，同样值得我们尊重。

  四川是盆地，成都是盆底。但当成渝经济区作为中国经济增长第四极地位的逐步确立，当成都作为中国西部经济桥头堡效应的形成，我们的更多房地产企业们，是否真的到了也应该打破逐近利的“盆地意识”，而主动响应世博会相约的时候了呢？