整形美容医院抢滩四川二级城市

  五月，四川西婵整形美容医院宜宾形象店将盛大开业。接下来，该店还将在乐山、自贡落子。一所整形美容医院如此密集地在四川二级城市落子布局，究意有何打算？整形美容的连锁经营时代是否已经到来？日前，记者对此采访了有关业内人士。

  跑马圈地将在3个二级城市开店

  近期，四川西婵整形美容医院将在宜宾、乐山、自贡三所城市建立形象店。据该院院长邵文辉介绍，西婵率先在四川医学美容行业启动的“1+3”连锁布店模式是西婵连锁化发展战略的试点。按照“1+3”模式，2010年，西婵将在四川省范围内形成以成都总店、宜宾、乐山和自贡店相互支撑的战略布局。按照规划，西婵二级城市形象店的核心关键词是“微创美容，高端，会所”。西婵城市形象店主要以微创美容业务为主，实行连锁化运营和管理，是按照中国第三代标准医学美容店进行设计与装修。形象店总体感觉是私人会所、家庭医生式的量身服务，建立顾客信赖乃至依赖。据西婵整形美容医院运营总监覃兴炯介绍，西婵城市形象店的开业有三个层面的意义，一是西婵对城市的贡献，即辐射二级城市，让二级城市的客人足不出城即可享受一流的医学美容服务；二是对行业的引导，西婵制造的中国第三代标准美容点的设计理念将引领行业的进步；三是对美丽的承诺，通过连锁化的机制供个性化、便利化的美容服务。

  剑指全国四川医院冲出盆地

  在四川二级城市建立形象店，尚是西婵整形美容医院的第一步。邵文辉表示，西婵在近5年的成长过程中，拥有非常好的口碑和大量的客户资源的积累，目前总店已经不能完全“消化”顾客，必须是扩大规模或者客户分流的模式来保持业务的持续增长。2011年，该院还将开启国内连锁布点。

  一家整形美容医院如此高调地“内攻外突”，业内人士介绍，西婵连锁模式的诞生是市场发展及产品细分的结果。中国整体经济还是上升期，消费也是处于上升期，它会追求一个品质与服务的上升，尤其是在二级城市，从事美丽事业的机构比如美容院数量多、品牌少、规模小，没有合力，这正是作为医学美容行业“领头羊”连锁品牌的一个未来机会。大品牌到二级城市将带来的对产品质量和服务的信任感。因为细分，从而使某一项的服务更加专注，也因为它开辟了更广阔的战场，从而最终形成品牌价值到市场占有率的转换。

  发展蓬勃品牌连锁将成趋势

  整形美容行业是一个发展迅速的朝阳行业，这在业内已形成共识。因为看好行业发展，各路资本也纷纷注入这个行业，导致医疗美容行业竞争非常激烈，西婵连锁经营之路是不是代表着行业的一种趋势呢？据业内人士介绍，在国外，个体诊所是主流的医疗美容服务模式，这主要是由于他们有完善的个人资信体系和严格的医师认证制度。目前，国内的医疗美容服务有三种供给模式：一是占主流的大中型公立医院。数十年人才、技术、设备的积累和人们对公立医院的信任，使它们在医疗美容服务中占据绝对优势。但它们市场化程度低；二是民营医疗美容医院；第三种为个体美容院。医疗连锁经营在我国具有广阔的发展空间。医疗改革的不断深入以及国家政策的导向作用，都将为医疗连锁经营带来政策、环境、资金、技术等多方面的利好支持。因此在医疗市场的经营中，采用连锁经营的策略，把品牌与资源紧密结合，将成为我国医疗产业的一个重要组成部分。因此，品牌连锁化医疗美容连锁将异军突起，将成为未来发展的模式。  本版采写记者厉莉