4月初,在由美的率先挑起、格力迅速回击,继而演变成全行业空调大战的首轮战事中,两大一线品牌交战甚烈,达到你死我活的地步。首轮战事的结果是彼此都大有斩获,皆大欢喜。本周一,美的又再次扮演“挑战者”的角色,再度点燃五一前的空调战火。对于即将打响的新一轮战事,其“老冤家”格力有何反应,诸如长虹、海尔、海信、科龙等其他主流品牌又将发出什么样的声音?带着这样的疑问,记者采访了各路空调厂商。 两巨头再度交锋 从本周一开始,美的再度在报纸上发起了广告攻势,其用大篇幅的广告告诉消费者,本周末的促销,力度空前绝后:空调预交订金翻6倍,即100元、200元的订金分别抵600元、1200元用;双开门冰箱、滚筒洗衣机的价格分别降 至3999元、1499元,击破行业生死线…… 相比上一轮战事,格力此次却十分低调,直到周三才在媒体上打出广告。解读其广告,似乎给业界传递出两个信息:一是格力避打价格战。“世界品牌,谁与争锋?”的广告语,虽显几分霸气,却失去了上一轮交战中与美的叫板价格的锋芒。其二,“剑指”变频空调。在广告中,格力打出了“完美变频,飓风行动!”的口号,其欲在“五一”市场 抢食变频空调份额的意图明显。对于格力此轮的战略部署,四川格力公司如是解释,在空调领域,格力一直走专业化道路,专业化成就了格力的品质和市场地位,所以长期以来格力重品质轻价格;而重磅出击变频空调,是因为其在该领域有着自主研发的技术支撑。 面对格力的策略,成都美的有 关负责人表示,此次将旗下的空调、冰箱和洗衣机全线让利,就是要回报消费者,让他们分享美的近10年内取得的发展成果。同时,该负责人也非常看好变频空调在五一的表现。他表示,变频空调作为美的拳头产品,销售一直占据市场前茅。今年伊始,美的重磅推出I、F、G、H四大系列变频新品,全面普及10赫兹超低频运行技术,以“更宽频、更舒适、更节能”的消费理念,为变频空调市场注入新的活力。因此,在此轮促销中,美的将会大做价格文章,再度提升变频空调的销售。 主流品牌全线出击 在两大巨头的引领下,市场其他主流品牌纷纷发力,抢夺五一空调市场。 据了解,“长虹空调促销力度再次升级,提前打响五一旺季之战。凭借在一级能效空调上的突出技术优势,长虹预计将在五一期间取得销售大捷。”据长虹空调新闻发言人余皓透露,此轮促销来势汹汹,长虹将进一步下拉一级能效空调的价格,挂机优惠300-500元,柜机优惠更可高达数千元,一款1P全自动空调还打出999元的超低价。 海信将借新品上市之机,启动“变频空调升级、千万豪礼惠“五一”的活动。届时,在成都市区各大家电卖场,海信空调挂机最高优惠1000元,柜机最高优惠2000元,同时还有机会获赠精美豪礼;科龙 则进行全场特惠:1P一级能效时尚新品仅售1390元,大1P一级能效时尚新品优惠价1690元,大1.5P一级能效空调特惠价1990元,大2P时尚柜机促销价3390元;三菱电机推出的活动是购PXE72VA空调一套,送飞利浦高级音响一套;购其它任意一款空调,可获赠精美礼品一份…… 五一战事的3大猜想 对于本轮战事,业界有3大猜想。猜想A五一的空调销售,有望出现井喷行情。一方面作为传统的消费节点,五一的到来必将引爆空调的自然增长;另一方面,空调涨价的呼声甚嚣尘上,消费者在买涨不买跌心理的驱使下,加之厂商各种促销活动的助推,必将出手购买。 猜想B变频空调销量将出现大幅攀升,成为五一销售主角。市场主流品牌均押宝变频,给其提供了再上新台阶的机会。有关人士表示,随着6月1日新能效标准的实施,现行二级定速空调将不再享受节能惠民工程补贴,国内变频空调市场有望迎来“跨越式”增长,成为行业主流。 猜想C两大巨头将再度成为赢家。五一之战,实际上是美的、格力的战争。不过,可以肯定的是,两大领军品牌凭借目前的行业地位和市场影响力,五一销售有望再创新高,再度成为此轮战事的赢家。 记者赵萍 |