若属实，将是国内自主汽车品牌首次请足球巨星代言

  关于梅西代言的品牌，有两个版本：奇瑞或吉利。但不管是哪个品牌，传言4000多万的代言费都将写下历史。天价代言费如何赚回？明星代言是否是灵丹妙药？本报记者对此进行了调查和剖析。

  “以表现论，梅西是当今世界上最为出色的足球运动员。”这句话准确表达了梅西当今足坛一哥地位。这样顶级的球星将代言国内某汽车品牌，这事在业内的惊艳程度，绝不亚于菲尔普斯代言一汽马自达。

  爆料梅西将与中国汽车“联姻”

  梅西代言中国品牌的事情越来越靠谱了。

  在上周直播西班牙巴萨客场挑战皇马的比赛中，央视足球解说员贺炜突然爆料说“梅西已与国内某汽车品牌签约”，引发网友猜测；紧接着，某权威体育媒体驻西班牙记者报道说“梅西代言的是吉利汽车”。

  再后来，足球解说员贺炜在博客上否认了“吉利”一说，“梅西代言的中国汽车品牌是我们的民族品牌，产品亲民，风格与梅西相似，主打产品名称与某款即时通讯工具同名。”

  “那肯定是生产QQ的奇瑞了！”广大网友推测。后来又有知情人士透露，梅西代言的其实不是QQ，而是奇瑞旗下的高端品牌瑞麒，代言费用达到了惊人的500万欧元。

  梅西的个人博客也对此事有扑朔迷离的回应：“我哥哥罗德里格刚从中国回来，给我讲述了中国西南不少地区遭受罕见的旱灾……”这也引发了梅西哥哥来中国洽谈代言一事的猜测。

  某权威体育媒体透露，梅西哥哥罗德里格造访中国，已与吉利汽车达成初步合作意向，具体拍摄宣传广告的时间未定。记者昨日分别

  致电奇瑞汽车和吉利汽车的新闻发言人，欲了解此事。但两人电话均无法接通或关机。

  算账5000万费用很难赚回

  不管最终代言的是哪个品牌，梅西代言中国汽车品牌，都将是一件非常轰动的事情。营销专家分析说，今年是世界杯年，整个夏天全世界都会弥漫足球的味道，而足球运动员所强调的运动能力与汽车品牌的内涵非常契合。

  但是，代言费绝对会是天价，而且如何收回代言费，也是个问题。本报汽车版对代言品牌做了猜想，分析最有可能代言的品牌分别是吉利上海英伦、吉利沃尔沃和奇瑞麒麟。

  目前普遍传言代言费为500万欧元，约合人民币4600多万元。新华社汽车首席专家张毅分析说，这还仅仅是代言费，如果算上广告制作费等，至少在5000万元以上。

  记者对此算了一笔账。以代言吉利旗下上海英伦为例，上海英伦是目前吉利在中国市场极力打响品牌认知度的系列产品，同时，也是进军欧洲市场的重要品牌之一。

  上海英伦TX4定价约为20万元，以一辆车利润5%计算，那么吉利至少要卖出5000辆上海英伦TX4，才能将代言费赚回。

  而据消息人士介绍，去年吉利上海英伦TX4的销量约为1000辆，未来2-3年，吉利计划将该款车的年销量增至3000-5000辆。这款车的销量远远不足以将代言费收回。

  记者李欣忆

  国内汽车品牌请巨星代言，近年开始频频出现。

  去年菲尔普斯代言一汽马自达，也曾引发轰动效应。去年1月11日，一汽马自达高调宣布，美国泳坛名将菲尔普斯正式成为Mazda6睿翼的形象代言人，菲尔普斯的代言费高达2000万元。

  汽车界不乏明星代言的案例，但鲜有成功者。比如成龙代言开迪、孙燕姿代言威姿、周杰伦代言雅力士，均无力挽救所代言车型市场表现不佳的命运。那么梅西这次代言，成功是否蕴涵变数呢？

  新华社汽车首席专家张毅告诉记者，请体育明星为产品代言，可以加深消费者对该产品的关注度，提升该品牌的知名度，扩大该产品的影响力。但是，请明星做代言人，也不是没有风险。

  “北京奥运会刘翔因伤退出比赛，损失更大的是一些刘翔代言的品牌厂家。上海某汽车厂家推出一款高端汽车品牌，准备刘翔夺冠而归时搞一场盛大的欢迎仪式。结果不得不紧急取消。一些刘翔代言品牌的厂家，事先准备好的刘翔奥运夺冠的产品广告，也不得不抽下来，停止播出。”张毅说。

  他说，一汽马自达请菲尔普斯代言的消息传出，国内立即掀起订购马自达睿翼的高潮。然而，代言广告还没有播出，新车还没上市，就传出菲尔普斯吸食大麻的丑闻。

  关于梅西代言，他表示，因目前尚没有定论，他不愿发表意见。但若4000多万代言费属实，如何收回代言费，其中风险会很大。

  明星代言并非没有风险

  □专家说法