11月20日，由国家商务部、财政部共同主导的“家电下乡推广产品项目”招标结果在北京正式公布。国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔、美的等共122家企业中标，占投标企业总数的78.71％。此举被业内人士形容为“严冬里的一缕阳光”。

  撬动百亿农村市场

  此轮“家电下乡”试点工程，商务部、财政部不仅在彩电、电冰箱、手机的基础上增加了洗衣机，更把家电下乡省（市）区范围扩大到覆盖内蒙古、辽宁（大连）、黑龙江、安徽、湖北、湖南等14个省（市）区，同时把家电下乡的期限延长到4年，农民消费者依然按照产品售价的13%享受补贴。

  如果“家电下乡”计划顺利实施，我国将有约3.92亿农村居民从中受益，占全国农村居民的53.19%。事实上，家电下乡试点工程自07年12月开始，已取得显著成绩。截至第一轮家电下乡试点结束，山东、河南、四川3个试点地区的下乡家电销售总额接近40亿元，直接受惠群众高达2000余万人。

  据了解，本轮家电下乡产品的销售总收入，有望达到数百亿元的规模。国家给予几十亿元的财政补贴，就可拉动几百亿元的内需，直接刺激农村消费需求，对于制造商和消费者而言都是双赢的结果，因此吸引了各大企业积极参与，并使得农村市场成为国内外家电企业争夺的又一热土。

  主流厂商积极备战

  面对家电下乡带来的上百亿元“大蛋糕”，中标家电企业从产品功能到服务都做好了部署。

  记者从康佳了解到，康佳针对农村市场，提前研发、准备了多款适合农村居民消费专用产品，在能耗指标、产品应用功能等方面甚至高出“家电下乡”的产品要求。为确保下乡产品顺利到位，康佳所有供应品的产、供、销均在国家统一的系统中记录及维护。服务方面，康佳24小时服务的全球呼叫中心开通了家电下乡绿色服务专线。

  另一彩电巨头TCL针对农村市场进行了专项技术攻关，研发出具备“三防（防雷防潮防尘）、两超（超强信号接收超宽电源）、一节能和来电通”功能的彩电。在家电下乡的14个省（市）区，TCL设有89个直属服务网点，特约服务商1万家，对县级区域服务网点覆盖率达到了100%。此外，TCL还启动了“家电下乡农村市场推广宣传”活动。

  15款产品中标的海信电视，有三款市场表现极佳的高清CRT电视和三款最新研发的平板电视，所有产品价格都不到2000元。海信并推出全程无忧服务，全国16000家乡镇服务网点齐动员，100%覆盖14省（市）区家电下乡销售区域。海信依托网络优势，在大部分行政村建立了服务联系站，24小时内解决产品问题，特殊边远地区48小时解决。同时建立24小时方言版呼叫平台，保障农村用户咨询沟通无障碍。

  海信·科龙旗下的海信冰箱、海信洗衣机和容声冰箱，都成了此轮家电下乡的中标产品。海信强调其冰箱和洗衣机的技术、质量、服务“三下乡”；而容声此次中标的产品特别将低压启动电压降低到175V，以保证农村地区电压不稳定时冰箱仍能正常工作。容声冰箱同时在生产、物流方面开辟绿色通道，优先保障下乡产品快速、准时交货。

  此外，海尔、长虹等家电下乡中标企业，也在不遗余力地拓宽农村市场。

  有关人士称，受农村电压欠稳、农民收入水平参差不齐等因素的影响，下乡产品能否适应农村环境和农民的消费水平，还需时间的检验。

  记者赵萍