□李灵

  1945年，当日本还处在一片战后的萧条之中时，索尼公司在一家被轰炸与火烧的百货公司的一间废弃的电话总机房中成立了，其后的日子非常艰苦，索尼尝试的第一个产品“电饭煲”不能顺利使用，第一个重要产品录音机在市场上也销售失败，勉强靠在布里缝上电线，制造粗糙的电热毯维持生计，就在这时候，公司创始人井深大做了一件企业家罕见的事，为公司制定了一份以科技创新为核心的包括公司目标与管理方针在内的说明书，从此以后，“把先进科技应用在公众的生活中”这一理念成为一种指导力量，深深地埋藏在企业深处，指引索尼此后六十多年的发展，让索尼成为一直走在科技最前端的世界级家电企业。

  如果说品牌为企业赢得巨大的声誉，那么企业在品牌塑造过程中，无一不潜藏着一个或几个核心的因素，我们将它称之为企业的品牌DNA密码。它是超越产品，超越企业的领导者，甚至是超越时代的，时代环境可以变迁，时尚潮流可以改变，企业的领导者与产品也将不断地更替与换新，而流淌在企业血脉里的基因却是不变的。它随着企业产品的更替与延续而代代传承，不断得到完善与强化，同时成为企业永续经营的准则和安身立命之本，它同时是企业每一个员工共同遵守的不变信念。

  2008年末，在楼市的寒冬，当开发商们普遍面临生存的困境时，当销售任务已成为每一位房地产公司员工头顶挥之不去的重压时，谈论企业可持续发展的成功基因，谈论企业几十年后的发展愿景似乎有些奢侈。但是我们认为，这恰恰为我们提供了一个反思自己企业的机会。成都地产20年，为什么大多数最初在楼市叱咤风云的企业逐渐都消声匿迹，而像蓝光、置信这样企业却一直高举本土地产企业的大旗。我们的企业是什么？我们的企业将成为什么？我们的企业应该是什么？德鲁克对企业的三个终极追问，应该为我们每一个地产企业牢记。

  2008年末，一年一度的四川房地产TOP50强评比已经开始了，今年我们的主题是“品牌与责任”，我们在遴选2008成都表现卓越的优秀企业的同时，将深入探寻企业成长中，那些超越利润的理想、目标以及永续不变的核心价值观，因为这是企业的生命密码。