家电下乡优势企业峰回路转

  本月19日，国务院召开常务会议确定了促进轻纺工业发展6政策措施，其中第一条就提到在全国推广“家电下乡”，以拉动消费带动生产。次日，商务部公布家电下乡推广工作流通企业项目招标结果，包括手机、冷柜、电冰箱、彩电、洗衣机在内五个项目的招标结果新鲜出炉。中国家电协会理事长霍杜芳曾表示，家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需，无疑将给家电企业带来峰回路转的新机遇。

  从目前上市公司中标情况看，中标洗衣机的有青岛海尔、海信电器、TCL集团、合肥三洋、澳柯玛、小天鹅、美的电器；中标冰箱（冷柜）的包括青岛海尔、美菱电器、海信电器、ST科龙、澳柯玛、TCL集团、美的电器、小天鹅、深康佳；中标彩电的包括青岛海尔、海信电器、深康佳、四川长虹、TCL集团、*ST厦华；中标手机的有中兴通讯、四川长虹、波导股份、深康佳、TCL集团、*ST夏新。事实上，这些企业在前期的试点过程中已经明显受益，其中，青岛海尔在农村市场的销售额增幅超过了100%。而此次将“家电下乡”扩大到12省2市之后，约可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%，家庭设备及服务市场需求每年将达到465.24亿元。《家电下乡推广工作方案》还明确提出，将“家电下乡”政策的实施时间统一暂定为4年，在这段时间中，相关企业可以充分抓住机遇，展开拳脚将产品深入农村市场。

  大规模的“家电下乡”启动在即，政策支持的力度和广度都今非夕比，家电行业中的优势企业，特别是中标多类产品的企业将明显受益。操作上建议密切关注在前一轮“家电下乡”试点中表现突出的上市公司，如海信电器、四川长虹、深康佳、青岛海尔、澳柯玛等。当然，家电行业要在“家电下乡”中获得收益，一方面得益于政策的支持，最根本的是农民可支配收入及消费能力的提高，特别是落后地区农民收入的改善，而这更有待中长期的体现。值得一提的是，“家电下乡”虽然给家电企业提供了更广阔的市场空间，但行业内部的竞争压力却不容忽视，即使在农村市场，随着更多企业的加入，这种竞争也将日趋白热化。   智多盈投资