上周，国产彩电品牌启动了年内最大规模的一次降价行动：11月7日，TCL率先发动价格战，在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销，购买TCL液晶电视最高让利幅度达30%。其中52英寸超大屏幕、全高清液晶电视L52M71F全国统一价9999元。紧接着，海信也在卖场打出“平板普及、海信先行”为主题的醒目海报，将52英寸全高清液晶电视降至9999元；同时，在成都，32英寸、42英寸和46英寸分别降至3999元、5299元和6999元。在两大品牌相继作出降价之举后，长虹、创维迅速反应：在成都市区，长虹平板降价机型涵盖32、37、42、50等主流尺寸，等离子电视整体降幅最高达30%，50英寸主销型号等离子最低已降至7000元以内；液晶方面，37英寸高清液晶降至5000元以内，42英寸全高清液晶更直降2600多元；昨日，四川创维彩电销售公司总经理赵科告诉记者，创维的价格调整时间也将在不久后公布，范围从26英寸到52英寸一网打尽，降幅之大，令人意想不到，用他的话说，做了10多年的彩电销售，第一次看到彩电价格降得如此“生猛”！

  A 借危机开打“价格战”

  国产彩电集体“跳水”，原因何在？TCL有关人士如是注解：液晶行业已步入成熟消费期，中国市场的大屏幕液晶电视的主流规格已升级为52英寸以上。尽管08年液晶电视整体降幅超过20%，但当前52英寸超大屏幕规格一线品牌的价格依然保持在1.5万元以上，和消费者的心理底线还有一定距离。在这种大形势下，TCL采取大幅让利的手段，拿出多款主流畅销型号全面促销让利。海信电器营销公司副总经理王云利称，今年9月，海信全面停止了40英寸以上非全高清液晶电视的研发、生产和销售，集中全力研发、推广1080P全高清平板电视产品，“技术进步、产品升级为海信赢得了让利空间。”创维赵科表示，今年以来，液晶屏的价格大幅缩水，尤其是大尺寸屏，价格至少降了一半，这自然为整机厂家降低平板价格腾出了让利空间。

  不过，业界认为国产平板此次发动“冬季攻势”，深层次的原因有两个：一是淡季造势，减少库存；二是打压外资品牌，夺回失去的江山。业内人士称，一般厂商家在元旦、春节才发动平板电视价格战，但为在经济危机真正到来前减少库存，提升资金周转率，促销战已经提前上演；同时国产品牌此次降价，也是借金融危机之机，夺回被合资、外资品牌占据的市场份额。据了解，在1998年爆发的亚洲金融危机中，以长虹为代表的国产彩电企业打响了一场彩电显像管价格战，结果，国产彩电成功收复失地。

  B 国产平板“翻身”了吗？

  期待着以降价夺回彩电话语权的国产企业能如愿以偿吗？来自成都永乐的数字表明，上周永乐掀起的国产平板降价风暴中，永乐两天的销售额达到1800万，比平时翻了1.5倍。TCL彩电成都销售公司的有关人士也称，上周末的降价刺激了彩电的销售，其降至9999元的52英寸平板在成都几个家电连锁不仅卖断了货，消费者还预定了70多台……

  这一串令人鼓舞的数据，是否意味着国产平板已“翻身”？

  对此，成都永乐有关人士坦言，就目前而言，国产平板与合资平板的实力已相当，这主要体现在技术质量方面，且国产平板的服务网点相比合资平板更齐全。不过即使如此，国产平板想完全超越合资平板，仍然面临巨大的困难。卖场的综合数据显示，目前合资平板销售明显占优势，主要是消费者心理比较偏向合资平板，认可他们的技术；再者，合资平板一再降价，给国产平板也带来不小压力。

  国产产品质量虽然提高了，但在外形设计、产品宣传以及市场策略上落后于合资产品，平板要想重振CRT时代的雄风，还应积极研发出更能满足国人需求的产品，并在价格上加以倾斜，以更低的价格、更强的市场攻势逐渐取得主导地位。

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  三星表示不会跟进

  面对国产平板的大规模降价，成都三星相关负责人明确表示，三星不会跟进。该负责人分析，此次国产平板大幅降价，确与上游面板降价有关，面板降价为平板产品降价提供了空间。谈及目前全球经济形势对平板电视销售的影响，该负责人称，全球性的经济衰退对三星平板的影响不太明显，目前三星在成都市场的销售比较稳定。

  记者赵萍王露