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影响中国——开都市报先河的《华西都市报》 中国第一张都市报——华西都市报，由四川日报报业集团主管主办，是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，也是中国西部最大区域组合城市媒体。 1995年1月1日创刊的华西都市报，全面系统地创立了市场化报纸理念，引领和促进了中国都市类报纸的壮大和发展，开创了中国报业的“都市报时代”。 16年来，华西都市报始终秉承“办主流大报、树百年品牌”的执著追求，坚持“责任至上，公信天下”的办报理念，不断提升新闻编采水平，不断创新经营管理，不断扩大报纸品牌影响力，成为新主流、新白领、新财富人群的必读报纸。 目前，华西都市报广告、发行双翼齐飞。在2010年全球日报发行百强榜上，华西都市报以115.4万份的日平均发行量，位居全球日报发行第44位，排名西部第一，中国十强。2010年，华西都市报广告经营收入达到12亿元，增长幅度位居全国报业前三强。 2011年，华西都市报将强力启动五大战略：内容创新与升级战略、营销创新与变革战略、全媒体平台构建战略、区域市场深度拓展战略、人才储备秘结构优化战略。站在新起点，迎接新挑战，抢抓新机遇，华西都市报将续写新的传奇，再创中国报业新辉煌。 社址：成都市红星路二段70号 邮编：610012 电话：（028）86969008 传真：（028）86969016 广告部电话：028-86969256、86969251 发行部电话：028-86969284、86969285 华西都市报公信力和学术关注度最高 北京师范大学艺术与传媒学院 张洪忠 博士 一、成都地区报纸公信力（credibility） 相对公信力: 在成都当地报纸中最相信的一张报纸 绝对公信力: 每家报纸在居民心目中获得的信任分数 以5·12汶川大地震调查为例 调查时间是2008年6月16——17日，采用北京师范大学社会调查实验室的电脑辅助电话系统进行调查，抽样方法是RDD法，取得有效家庭样本842户，在置信度95%的水平上推论成都总体居民的误差在±4%以内。 调查数据显示，在所考察的本地报纸中，华西都市报的相对公信力最高，达到为41%。绝对公信力以百分制来考察，华西都市报达到93.2分，高于平均分89.6分,在报纸中最高。 二、学术关注度 学术关注度大小是一家媒介社会影响力高低的最直接体现 社会影响 → 学术研究 → 研究论文 → 政府重视 国内核心学术刊物的论文数量 文献分析2000年以来六大核心新闻传播学术刊物论文的研究对象：《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《中国记者》、《新闻与写作》、《新闻界》、《新闻记者》。 结果显示：在全国报纸中，华西都市报被作为研究对象的数量排名全国第一。 四川省七城市读者调查报告 一、研究方法 调查机构：央视市场研究股份有限公司（CTR） 调查城市：成都、都江堰、绵阳、自贡、宜宾、南充、乐山 调查对象： 城市市辖区内15-69岁常住居民 抽样方法：多阶段随机抽样 访问方法：入户面访 样本量：实际完成样本数为1295个（成都409个，都江堰103个，绵阳157个，自贡156个，宜宾157个，南充156个，乐山157个） 调查执行时间：2008年2月21日-3月14日 质量控制：符合ISO9001:2000质量标准 加权与推及：按照性别、年龄比例以及七城市总人口加权，推及七城市市辖区（非农业）人口411.8万。 二、调查结果 1、阅读率及读者规模 作为四川省有影响力的报纸媒体之一，《华西都市报》阅读率为26.6%，在调查的七个城市411.8万人中的读者规模达到110万人。
2、在不同性别人群中的阅读率 在四川省七城市，《华西都市报》在男性和女性群体中的阅读率分别达到30.6%和22.5%，远高于其它同类报纸，显示出该报对不同性别读者的巨大影响。 男性 女性 单位：%
3、在中青年人群中的阅读率 在四川省七城市中青年人群中，《华西都市报》的阅读率明显更高，特别是该报在25-44岁中青年中的阅读率也均高于其它同类报纸，说明该报对中青年这一主力消费群体具有更强的影响力。
基数：所有被访者n=1295 4、在中高等学历人群中的阅读率 《华西都市报》在中高等学历层次读者中的渗透率较高，表明《华西都市报》报对文化素养较高的读者具有一定的影响力。
注：高等学历是指大专及以上学历，含电大/函大/业余大学等。 中等学历是指高中、中专/技校。 基数：所有被访者n=1295 5、在不同收入人群中的阅读率 在个人月收入、家庭月收入属于中高等水平的居民群体中，《华西都市报》的渗透率明显较高。表明该报对具有较高消费能力的读者具有一定的影响力。
个人月收入 家庭月收入 基数：所有被访者n=1295 6、不同职业人群中的阅读率 《华西都市报》在专业人士、白领人群和个体私营业主中的阅读率都更高。尤其是在专业人士人群中，其渗透率更是高达46.7%，显示出该报更高的广告价值。
基数：所有被访者n=1295 注： 白领人群（即职业是企事业公司管理人员或普通员工） 专业人士（高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师） 7、在报纸广告受众中的渗透率 在阅读报纸广告的居民中，《华西都市报》的渗透率达到33.7%，这一指标高于其他同类报纸。这表明该报具有更多的广告有效受众，广告有效到达率会更高。 
基数：看报纸广告的被访者n=734 8、在汽车预购者中的渗透率 在两年内预购汽车的居民中，《华西都市报》的渗透比例高达72.9%，远高于其它同类报纸。 因此，该报在汽车及相关产品和服务上表现出较高的广告价值。 
基数：预购汽车的被访者n=70 9、预购汽车担任的角色 在打算购买家庭汽车的《华西都市报》读者中，高达86.3%的读者在家庭汽车的购买决策中起关键作用或共同商量决定，表明《华西都市报》读者在家庭汽车购买中的影响力较强，因此本报读者正是家庭汽车广告的诉求对象，本报广告效果会更好。
注：*样本量小于30 基数：预购汽车的被访者 10、在住房拥有者中的渗透率 在四川省七城市拥有住房的人群中，《华西都市报》的渗透率明显高于同类报纸。表明本报是房产信息发布的有效沟通平台。
基数：拥有住房的被访者n=1195 11、预购住房面积 《华西都市报》读者预购住房的平均面积为97.7平米，高于主要竞争报纸的平均面积。与主要同类报纸相比，《华西都市报》读者在120平米以上住房的预购比例较高。 
基数：预购住房的被访者 12、在装饰/装修预购者中的渗透率 在四川省七城市，打算在未来一年内进行装饰/装修的人群中，《华西都市报》的渗透率为56.6%，高于同类报纸该比例，表明《 华西都市报》是发布房屋装饰/装修相关信息的优秀媒体。 
基数：准备进行装饰/装修的被访者n=53 13、预购装饰/装修价格 《华西都市报》读者在1-3万元装饰装修的预购比例较高。 
基数：准备进行装饰/装修的被访者 14、预购家具价格 《华西都市报》读者在1万元以上家具的预购比例较高。
基数：准备进行家具的被访者 15、在手机预购者中的渗透率 数据显示，在四川省七城市预购手机的人群中， 《华西都市报》的渗透率高于同类报纸的相应比例，表明本报读者购买手机的需求相对更大，因此本报手机广告价值更高。
基数：预购手机的被访者n=169 16、预购手机价格 在四川省七城市，有88.9%的《华西都市报》读者打算购买1000元以上的手机，高于同类报纸的相应比例，说明本报更适合于中高档手机的广告投放。 单位：%
基数：预购手机的被访者 17、在药品购买者中的渗透率 《华西都市报》在各类药品购买者中的渗透率均较高，表明本报是药品广告投放的优秀媒体。
基数：所有被访者n=1295 18、在保健品购买者中的渗透率 《华西都市报》在各类保健品购买者中的渗透率均较高，表明本报是保健品广告投放的优秀媒体。
基数：所有被访者n=1295 19、在家电拥有者中的渗透率
《华西都市报》在各家用电器拥有者中的渗透率均较高，表明本报是家用电器广告投放的优秀媒体。 基数：所有被访者n=1295 20、在IT数码产品预购者中的渗透率 《华西都市报》在各类IT数码产品预购者中的渗透率均较高，表明本报是IT数码产品广告投放的优秀媒体。
基数：所有被访者n=1295 21、在手表购买者中的渗透率 数据显示，在四川省七城市预购手表的人群中， 《华西都市报》的渗透率高于竞争报纸的相应比例，表明本报读者购买手表的需求相对更大，因此本报手表广告价值更高。 
基数：预购手表的被访者n=33 22、使用化妆品的频率 在使用化妆品的《华西都市报》读者中，唇膏、眉笔、粉底的使用频率更高，因而是相关产品广告信息发布的上佳平台。
基数：过去一个月阅读过《华西都市报》的被访者 23、使用护肤品的频率 在使用护肤品的《华西都市报》读者中，滋润护肤品、护手产品的使用频率更高，因而是相关产品广告信息发布的上佳平台。
基数：过去一个月阅读过《华西都市报》的被访者 24、在有18岁以下小孩居民中的渗透率 数据显示，在有18岁以下小孩的居民中，《华西都市报》的渗透率达到63.6%，高于同类报纸的相应比例，表明该报在关于教育信息，留学资讯等方面的广告价值较高。
基数：有18岁以下小孩的被访者n=528 25、在打算参加教育培训者中的渗透率 在打算参加各类教育培训的群体中，《华西都市报》地渗透率都较高，因而是相关服务信息发布的优秀平台。 华西都市报 成都商报 成都晚报
基数：打算参加相关培训的被访者 26、在去不同地方旅行者中的渗透率 在去不同地方旅行的群体中，《华西都市报》的渗透率都更高，因而是相关服务信息发布的优秀平台。
注：*样本量小于30 基数：所有被访者 27、在不同时间去成都消费者中的渗透率 在成都以外城市的《华西都市报》读者，在平时或节假日去成都消费的比例更高
基数：成都以外城市的被访者 28、去成都消费的产品/服务 在成都以外城市的《华西都市报》读者，服装服饰、餐饮娱乐是其消费的主要产品和服务，因此有利于相关产品服务广告信息的投放。
基数：去成都消费的被访者 三、主要结论 1、读者规模 《华西都市报》是四川省七城市颇具影响力的报纸媒体，是各类广告主实现各种营销目的时进行广告投放的首选报纸。《华西都市报》的阅读率达到了26.6%。 2、读者构成状况 《华西都市报》在不同性别、年龄、教育程度、职业、收入居民中的渗透率均更高，远远超出竞争报纸，在上面投放广告会激发读者释放其消费力。 3、读者广告关注和产品消费 在关注各类广告的消费者中，《华西都市报》的渗透率都更高；在家电、IT/数码、住房等产品或服务的现实/潜在消费者中，《华西都市报》的渗透率均更高，针对以上不同行业，《华西都市报》具有较高的广告价值。 |
